活動策劃

帶著展現(xiàn)新亮點(diǎn)、發(fā)現(xiàn)新動力、實(shí)現(xiàn)新價值的行業(yè)洞察和市場感悟，以“信?心向榮”為主題，2022年家電行業(yè)的壓軸大戲，第十二屆中國家電營銷年會，12月30日在創(chuàng)新活力之城杭州勝利落下帷幕。

為了滿足更多專業(yè)觀眾的參會需求，本次年會通過現(xiàn)代家電視頻號、新浪微博并聯(lián)合新浪新聞、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞等多家門戶網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行同步直播，超過百萬人次的網(wǎng)友在線參與互動及觀看直播，在線留言超過5萬條。

正如現(xiàn)代家電傳媒總經(jīng)理王雅群在致辭中提到，作為家電行業(yè)的年度盛會，第十二屆中國家電營銷年會以“信·心向榮”為主題，希望能凝聚場內(nèi)外行業(yè)精英的智慧，共同探討不確定性的市場環(huán)境下，企業(yè)如何提升發(fā)展確定性的能力，把握住發(fā)展機(jī)遇，及時洞悉新變量下的行業(yè)增長邏輯，秉持開放心態(tài)，抱團(tuán)取暖尋找新機(jī)遇。

中國家用電器商業(yè)協(xié)會理事長董芝在致辭指出，2023年是國家特殊狀況防控政策全面調(diào)整，經(jīng)濟(jì)生活恢復(fù)常態(tài)化的關(guān)鍵之年。行業(yè)最困難的時期已經(jīng)過去，加快復(fù)蘇，加強(qiáng)商品經(jīng)營，推動綠色轉(zhuǎn)型升級，擴(kuò)大綠色智能家電消費(fèi)，是我國家電行業(yè)走出當(dāng)前困境，邁向高質(zhì)量新發(fā)展格局的動力和信心所在。

GfK中國零售渠道服務(wù)事業(yè)部&家電事業(yè)部總經(jīng)理何忠清在“新變量下的中國家電市場 抓住趨勢 否極終將泰來”的演講中認(rèn)為，盡管2022年前三季度，新興亞洲市場表現(xiàn)得最為亮眼，中國科技耐用消費(fèi)品市場預(yù)計(jì)在2023年小幅反彈。2022年下滑幅度大的品類，2023年的市場反彈力度也會更大。數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，彩電、冰箱、空調(diào)等主流品類大下滑，拖累了中國家電市場的增長，吸塵器、干衣機(jī)等小眾品類普及的速度卻在大幅增長。

何忠清總經(jīng)理的報告中特別提到，2022年，更高性能、更智能、家裝一體成為中國家電市場的三個大趨勢。消費(fèi)升級需求提高，高性能產(chǎn)品市場表現(xiàn)持續(xù)優(yōu)于市場平均值，但高性能更多體現(xiàn)在性價比上。智能產(chǎn)品加速滲透，消費(fèi)電子基本普及，大家電快速增長，小家電以吸塵器為代表。嵌入式家電的普及從廚電向外延伸，全屋智能是家裝一體的未來方向。

基于當(dāng)前中國家電市場的消費(fèi)特征，何忠清總經(jīng)理建議，品牌商應(yīng)及時調(diào)整產(chǎn)品、價格和品牌定位，以適應(yīng)“新常態(tài)”，專注于提供便利、緩解財(cái)務(wù)壓力的產(chǎn)品。在渠道方面，要走下沉策略，四五級城市增長好于高線城市，下沉市場在空調(diào)與洗衣機(jī)上皆有較大發(fā)展?jié)摿ΑＴ跔I銷上，無論是小家電還是其它品類，必須跟緊社交電商，通過社交電商這一當(dāng)前流量最大的入口，才能融入新市場。同時，將電商與短視頻平臺作為核心觸點(diǎn)，做好私域打造更好的口碑。另外，國內(nèi)家電漸趨飽和的大勢下，海外市場需求或?yàn)椴糠謴S商提供增長機(jī)遇。

A.O.史密斯市場副總經(jīng)理兼商用產(chǎn)品營銷總經(jīng)理張暉應(yīng)邀發(fā)表了《創(chuàng)新·賦能·微笑共贏》的主題演講，他從智慧集成系統(tǒng)如何帶來全屋好風(fēng)好水、強(qiáng)服務(wù)屬性的一站式解決方案，到創(chuàng)新的人才培訓(xùn)、體驗(yàn)展示空間，再到擁抱同盟、開放生態(tài)，詳細(xì)介紹了A.O.史密斯轉(zhuǎn)型高端智慧舒適家居賽道的創(chuàng)新實(shí)踐。他表示，A.O.史密斯將進(jìn)一步融合智慧舒適家居技術(shù)和一站式解決方案的能力，打造真正高端的智慧舒適家居生活。

海爾智家營銷總經(jīng)理張百超介紹，前三季度在大環(huán)境不利的情況下，海爾智家實(shí)現(xiàn)了逆勢增長，主要是因?yàn)楹栐谟脩魹橥醯臅r代，通過高端品牌、場景品牌和生態(tài)品牌，滿足用戶千人千面的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營理念從價格到價值的轉(zhuǎn)變。

本次年會得到了A.O.史密斯、方太、蘇泊爾電器、海爾、卡薩帝、艾美特、愛仕達(dá)、美的、林內(nèi)、能率、蘇泊爾炊具、三菱重工、物優(yōu)家、松下空調(diào)、蘇泊爾廚衛(wèi)、王麻子、萬家樂、博世熱力、喜德瑞、法羅力、華帝、萬和、小松鼠、好太太集團(tuán)、奧普、歐琳、德昕、康寶、奧田、悅夫人、朗詩德、好太太智慧廚房、浙為等品牌的大力支持。

浙江博宜通供應(yīng)鏈管理有限公司總經(jīng)理李自坤以“在一起向未來”為主題，分享區(qū)域零售企業(yè)的創(chuàng)新實(shí)戰(zhàn)。博宜通是由浙江省內(nèi)勇于奮斗、勇于創(chuàng)新的區(qū)域家電零售企業(yè)合力共建，定位為共創(chuàng)、集約、賦能的平臺。為平臺合伙人企業(yè)提供供應(yīng)鏈服務(wù)、市場運(yùn)營服務(wù)、體系賦能服務(wù)以及數(shù)字化服務(wù)，打造傳統(tǒng)家電賣場新零售模式，推動現(xiàn)在還在堅(jiān)持，還很努力的家電人一起從家電的銷售商轉(zhuǎn)變?yōu)榧业姆?wù)商。目前已經(jīng)有相應(yīng)案例，一個縣級市場的門店已經(jīng)擁有全屋硬裝、全屋定制、全屋軟裝、全屋家電以及全屋服務(wù)的能力，能夠?yàn)橛脩籼峁└m合他的整家服務(wù)能力的解決方案，鍛造出區(qū)域零售企業(yè)符合自身未來發(fā)展的能力。

深圳市美福電器有限公司董事長秦軍在大會論壇中提到，2022年雖然很難，但是大考之下，做為集傳統(tǒng)渠道、家裝前裝、電商、工程、倉儲配送、售后安裝為一體的綜合家電運(yùn)營公司，還是有增長。增長得益于美的品牌的支持，自身團(tuán)隊(duì)的努力，在面對營銷手段的不斷更新、直播等新通路的興起時，團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新力、執(zhí)著力以及自我驅(qū)動力。

安徽嘉遠(yuǎn)電氣工程有限公司總經(jīng)理李庭順在論壇發(fā)言中也提到，作為A.O.史密斯品牌全系列產(chǎn)品安徽全省及江蘇南通區(qū)域的總代理商，公司的愿景是做一個更有溫度的品質(zhì)生活運(yùn)營服務(wù)商。2022年，在市場整體環(huán)境不樂觀的情況下，嘉遠(yuǎn)公司依舊保持了銷售增長，完成工廠的年度任務(wù)。增長同樣是憑借A.O.史密斯強(qiáng)大品牌影響力以及全體團(tuán)隊(duì)的共同努力，敢于走出舒適區(qū)，進(jìn)入采暖、中央空調(diào)、舒適智能家居領(lǐng)域，做更復(fù)雜更難的生意，這也是未來區(qū)域經(jīng)銷商發(fā)展的最大競爭力。

網(wǎng)商銀行品牌商數(shù)字金融副總經(jīng)理徐聰在論壇中提到，網(wǎng)商銀行是以數(shù)字供應(yīng)鏈金融服務(wù)助力品牌銷售增長的實(shí)體服務(wù)性機(jī)構(gòu)，從為品牌及經(jīng)銷商提供供應(yīng)鏈服務(wù)的視角，在過去走過特殊狀況這段時間，看到的更多是行業(yè)的活力和行業(yè)尋求突破的勇毅。他堅(jiān)信區(qū)域深耕會有更好的機(jī)會，隨著經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)，線下市場會逐步的回暖，行業(yè)的參與者，不管是品牌還是經(jīng)銷商群體，還是要沉下心，扎扎實(shí)實(shí)的做好產(chǎn)品和服務(wù)，迎接新一輪的消費(fèi)回歸。

2020年以來，以抖音為代表的興趣電商發(fā)展迅猛，也成為本次年會廠商熱議的話題。途歌電商CEO李健認(rèn)為，未來興趣電商的趨勢主要包括聚焦生活場景進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，占領(lǐng)消費(fèi)者心智；在內(nèi)容平臺放大IP優(yōu)勢，用IP聯(lián)名鎖定消費(fèi)者；獨(dú)特設(shè)計(jì)擊中用戶痛點(diǎn)、新奇呈現(xiàn)引爆消費(fèi)潮流；國貨成為消費(fèi)頂流；圈層文化涌現(xiàn)，是小眾也是潮流。

GfK&中怡康廚小事業(yè)部總經(jīng)理施婷在“智?享舒適 中國整體廚房行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會”現(xiàn)場做了“智享理想廚房 靜享舒適生活”的分析報告，通過數(shù)據(jù)研判認(rèn)為，集成廚電逐漸完備，烹飪與凈洗成為兩大領(lǐng)先板塊，科技進(jìn)步和消費(fèi)需求升級的雙驅(qū)動之下，智能化正逐步成為品質(zhì)家電的標(biāo)配，多品牌推出自身APP。其中洗碗機(jī)高性能產(chǎn)品迅速升階，大容量高能效又智能。2022年1~11月，水槽洗碗機(jī)增長率達(dá)34.2%。預(yù)計(jì)水槽洗碗機(jī)規(guī)模在10億元上下，行業(yè)穩(wěn)定，龍頭品牌表現(xiàn)優(yōu)異。

美的集團(tuán)廚房和熱水事業(yè)部集成廚房運(yùn)營總監(jiān)陽洪斌介紹了美的廚熱事業(yè)部通過深入研究消費(fèi)者，找到了消費(fèi)者烹飪時的痛點(diǎn)，并用研發(fā)超強(qiáng)動力引擎、創(chuàng)新空氣流道設(shè)計(jì)和重構(gòu)廣域低吸系統(tǒng)三大創(chuàng)新技術(shù)，搭載美的Smart-link烹飪中控，實(shí)現(xiàn)了煙灶聯(lián)動、定時開關(guān)、高溫提醒、干燒提醒等智能化功能，解決了廚房健康呼吸的痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“打造智慧廚房 提升用戶健康性體驗(yàn)”的目標(biāo)。

可以說，本屆年會的現(xiàn)場，品牌精品薈萃。集成廚電是行業(yè)領(lǐng)先業(yè)務(wù)板塊，本屆年會中方太集成烹飪中心也是吸睛產(chǎn)品。2019年，以方太為主創(chuàng)的集成烹飪中心開辟了集成廚電行業(yè)再發(fā)展的新賽道。2021年，集成烹飪中心銷售超過10萬套，創(chuàng)下整體20個億的高客單銷售額。2022年，集成烹飪中心的增速依然保持在7~8%。作為集成廚電品類創(chuàng)新代表，集成烹飪中心未來創(chuàng)新方向?qū)@上排集成、嵌入式集成，以及顏值美觀，格調(diào)高端展開。從某種意義上來講，作為集成烹飪中心主創(chuàng)品牌的方太對此品類的推進(jìn)，是中國未來廚房發(fā)展的一個重要切面。

華帝基于“好看、好用、好清潔”的三好標(biāo)準(zhǔn)，從用戶角度審視廚房生態(tài)，從研發(fā)理念、設(shè)計(jì)力等綜合實(shí)力上不斷提升，對產(chǎn)品的技術(shù)、創(chuàng)新、設(shè)計(jì)等方面提出更為詳實(shí)的要求，使推出的產(chǎn)品真正解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)的同時，也取得良好市場業(yè)績。從華帝2022第三季度報看，前三季度營收同比實(shí)現(xiàn)了7.4%的增長。

GfK中怡康廚小事業(yè)部高級研究經(jīng)理哈曉磊分析認(rèn)為，洗地機(jī)快速成長為清潔洗地機(jī)快速成長為清潔電器第二大品類且仍保持較快增長態(tài)勢，目前不管是品牌格局還是市場價格均有較大不確定性。洗地機(jī)新品貢獻(xiàn)率高達(dá)45%，健康化、智能化、多元化成為產(chǎn)品發(fā)展趨勢。

今年的磐石獎評選，自在現(xiàn)代家電網(wǎng)客戶端開展網(wǎng)絡(luò)投票以來，在業(yè)內(nèi)引起強(qiáng)烈反響，三天的活動總訪問量達(dá)16.5萬人次，總?cè)藲膺_(dá)384589票。廣大家電業(yè)內(nèi)人士踴躍參與，為自己心目中的磐石品牌和精品積極投票，最終在網(wǎng)上票選的基礎(chǔ)上，專家評審團(tuán)進(jìn)行評議及投票，確定獲獎名單。

一直以來，家電行業(yè)都是中國制造業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的排頭兵。打造百年品牌，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，則是企業(yè)產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新的動力。磐石獎則激勵品牌企業(yè)繼續(xù)發(fā)揮創(chuàng)新精神，不斷推動企業(yè)全方位的提升，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的價值重塑和高質(zhì)量發(fā)展，打造百年品牌。

家電業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，第十二屆中國家電營銷年會的召開確實(shí)是家電行業(yè)承上啟下的一次盛會，是新年度的開啟盛會，更是新市場的布局大會。

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